日本旅游业为何如此繁荣？

2017年，日本旅游业出现了创纪录的增长，全年共吸引了2860万人次的外国游客，比2016年增长了19.3%，而且没有显示出放缓的迹象。游客越多，旅游收入自然也就越多。根据日经亚洲评论发布的数据，2017年旅游业为日本经济贡献了4.4万亿日元（约合人民币2547亿人民币），比2016年增长了17.8%。

但是，国际游客数量突然增加背后的原因是什么?他们把钱花在了哪里?到底消费了多少钱?

在到访日本的外国游客中，来自中国、韩国的游客占比最高，超过了50%。2017年共有735万人次的中国游客来到日本，占比25.6%。来自韩国的游客数量为714万人次，占比24.8%。距离近、交通方便、成本相对较低是这两国游客喜爱到日本旅行的重要原因。到访日本的中国游客数量近年来增势显著，2007年仅有94.2万人次的中国游客来到日本，而到了2017年，这一数字增长了680.5%。

除了中国、韩国，来自东南亚的游客数量也在过去几年实现了大幅度的增长。从2007年到2017年，越南游客数量增长了868%。泰国游客数量增长了489%。

增长背后的原因是什么？

除了交通便利外，越来越多的外国游客开始探索除东京、大阪等大城市之外的目的地。他们试图从这些更为小众的目的地当中，寻找独特的旅行体验。尽管东京仍然是日本最受外国游客欢迎的旅游目的地，但是京都成为了日本近年来游客数量增长最快的旅游目的地，2017年该市游客数量增长了20.9%。

此外，大分县、佐贺县、青森县以温泉体验、传统建筑、文化表演、地理奇观等卖点，被许多游客列入了旅游清单，成为颇受外国游客欢迎的旅游目的地。

游客喜欢在哪些领域进行消费？他们消费了多少钱？

中国游客又一次“登顶”，他们2017年在日本平均每人消费了23万日元（约合人民币1.33万元），这些钱大部分花在了零售商店中。

韩国游客的消费则更加注重性价比，他们在酒店、餐饮、交通方式、娱乐和购物等选择上都将经济实惠放在首位。

3年前，一些投资者担心日本还没有为游客数量井喷做好准备。然而，当日元下跌为日本带来大幅的游客增长的时候，日本政府敏锐地看到了这一机遇，并加快脚步筹备基础设施的建设。

通过“酷日本”(COOL JAPAN)、“以诚待客”（Omotenashi）等国家品牌宣传语，日本成功地树立起了他们的文化符号。而诸如樱花、动漫这些元素，则进一步拓展了日本的文化魅力和经济价值。

在零售层面，日本也在竭力优化外国游客的购物体验。无添加(Fancl)银座广场负责人深沢则子在采访中表示，他们要招聘更多会讲外语的店员，尤其是熟悉中文的店员。

此外，智能化的交通系统、洁净的空气、丰富的历史文化，以及为数众多的免税购物商场，都让日本旅游业在未来几年有了更足的底气去实现可持续的发展和增长。